LG muốn đưa ngành quảng cáo trị giá 700 tỷ USD lên blockchain cùng Arbitrum

LG Electronics đang xây dựng một mạng lưới blockchain để đặt và bán quảng cáo, hãng đã chia sẻ với Fortune vào ngày 11/06/2024. Nhà sản xuất thiết bị điện tử Hàn Quốc này đã hợp tác cùng Arbitrum để phát triển chuỗi layer-2 riêng cho nền tảng của mình.

Dự án này được phát triển từ phòng nghiên cứu blockchain chuyên biệt của LG, đã thử nghiệm hệ thống cùng một công ty quảng cáo Nhật Bản (chưa tiết lộ tên). LG hiện đang xem xét việc ra mắt sản phẩm thương mại vào cuối năm nay.

Tại sao LG Electronics lại xây dựng blockchain cho quảng cáo

Nền tảng này cung cấp cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản một cơ sở dữ liệu chung về vị trí quảng cáo, theo như Fortune. Hệ thống cũng ghi lại cách khán giả tương tác với từng vị trí quảng cáo.

Việc sử dụng sổ cái chung này có thể thay thế cho quy trình đối soát thủ công vốn vẫn đang phổ biến trong nhiều giao dịch quảng cáo số hiện nay.

Thị trường này có giá trị rất lớn. Dentsu dự báo chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số sẽ đạt 740 tỷ USD vào năm 2026. Con số này tương đương khoảng 73% thị trường truyền thông toàn cầu, dự kiến lần đầu tiên vượt mốc 1 nghìn tỷ USD.

Ông Samuel Byungsun Park — trưởng bộ phận nghiên cứu blockchain tại LG Electronics — chia sẻ rằng hiện LG đang đánh giá liệu cách làm này có thực sự đem lại giá trị thiết thực cho các nhà quảng cáo, nhà xuất bản cũng như khán giả hay không.

Lâu nay, LG luôn thử nghiệm các giải pháp Web3 theo từng giai đoạn. Trước đây, LG từng ra mắt ví tài sản số Wallypto và từng đăng ký bằng sáng chế TV giao dịch NFT, đều liên quan tới các sản phẩm điện tử tiêu dùng.

Theo dõi chúng tôi trên X để cập nhật những tin tức mới nhất

Các công ty lớn chuyển từ thuê sang sở hữu chuỗi blockchain riêng

LG gia nhập nhóm các doanh nghiệp ngày càng đông chọn tự xây dựng sổ cái riêng thay vì đi “thuê chỗ” trên blockchain công cộng.

Stripe từng phát triển Tempo, một chuỗi thanh toán đã huy động được 500 triệu USD. Trong khi đó, Robinhood cũng bắt tay với Arbitrum để xây dựng chuỗi token hóa cổ phiếu riêng, và Circle đang phát triển mạng Arc của họ.

Tuy nhiên, việc Arbitrum hợp tác với nhiều doanh nghiệp lớn vẫn chưa giúp giá token tăng trưởng. Đến thứ Năm, Arbitrum (ARB) giao dịch quanh mức 0.083 USD, tăng 5% trong 24 giờ nhưng vẫn giảm 80% so với cùng kỳ năm trước.

Đồng sáng lập Arbitrum – ông Steven Goldfeder – cho rằng mô hình blockchain này có thể tự động hóa việc bán quảng cáo mà không cần can thiệp thủ công. Tuy nhiên, ông cũng lưu ý rằng không phải công ty nào cũng phù hợp để tự vận hành chuỗi riêng.

“Tôi có quan điểm rất rõ ràng khi ai đó hỏi: ‘Tôi có nên tạo blockchain riêng không?’ Đối với nhiều người, câu trả lời là có, nhưng có lẽ với phần lớn mọi người thì câu trả lời là không,” Goldfeder trả lời Fortune.

Quyết định tiếp tục của LG sẽ phụ thuộc vào những gì mà giai đoạn thử nghiệm chứng minh được về chi phí và tốc độ vận hành. Công ty dự kiến sẽ đưa ra quyết định có triển khai trên diện rộng hay không vào cuối năm nay.