Apple được cho là cắt giảm đơn đặt hàng iPhone 18 Pro: Liệu việc tăng giá có thể bù đắp áp lực về sản lượng và chi phí?

TradingKey - Theo báo cáo ngày 9/10 của Nikkei, Apple (AAPL) đã yêu cầu một số nhà cung cấp cắt giảm sản lượng linh kiện cho iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max.

Các báo cáo liên quan cho thấy chi phí chip nhớ gia tăng và việc tăng giá sản phẩm đã ảnh hưởng đến nhu cầu của người tiêu dùng. Đối với Apple, nếu việc điều chỉnh đơn hàng tiếp tục kéo dài và ảnh hưởng đến lượng hàng thành phẩm xuất xưởng, doanh thu iPhone có thể chịu áp lực; liệu mức tăng giá bán trung bình có thể bù đắp cho những thay đổi về sản lượng bán ra hay không, cùng với mức độ tăng chi phí, sẽ tác động đến kết quả kinh doanh trong tương lai.

Apple được cho là điều chỉnh đơn đặt hàng linh kiện dòng Pro

Thông tin chính thức từ Apple cho thấy iPhone 18 Pro và Pro Max sẽ mở bán vào ngày 18 tháng 9, với giá khởi điểm tại Trung Quốc đại lục lần lượt là 9.999 Nhân dân tệ và 10.999 Nhân dân tệ.

Các mẫu iPhone mới được Apple ra mắt vào tháng 9 này bao gồm hai mẫu Pro và chiếc iPhone màn hình gập iPhone Duo, trong đó mẫu màn hình gập dự kiến mở bán vào ngày 23 tháng 10. Phiên bản iPhone 18 tiêu chuẩn không được trình làng tại sự kiện ra mắt diễn ra đồng thời, do các sản phẩm mới tập trung vào phân khúc giá cao cấp. Từ góc độ nhu cầu, mức giá cao hơn có thể ảnh hưởng đến tâm lý sẵn sàng nâng cấp của người tiêu dùng.

Báo cáo này đề cập đến việc điều chỉnh sản xuất linh kiện tại một số nhà cung cấp, điều này chưa đủ để xác định doanh số iPhone cả năm. Nếu việc cắt giảm đơn hàng tiếp tục kéo dài và mở rộng sang nhiều nhà cung cấp hơn, lượng máy thành phẩm xuất xưởng sau đó có thể chịu ảnh hưởng, đồng thời doanh thu từ đơn hàng của các nhà cung cấp liên quan cũng có thể chịu áp lực.

Liệu việc tăng giá có thể bù đắp áp lực về sản lượng và chi phí?

Doanh thu iPhone phụ thuộc vào sản lượng bán hàng và giá bán trung bình thực tế. Việc tăng giá hoặc tỷ trọng doanh số cao hơn từ các dòng máy cao cấp giúp thúc đẩy doanh thu, nhưng liệu điều này có thể bù đắp cho sự sụt giảm sản lượng bán hàng hay không vẫn phụ thuộc vào mức độ thay đổi của cả hai yếu tố; không thể đánh giá tăng trưởng doanh thu chỉ dựa vào việc tăng giá khởi điểm của các sản phẩm mới.

Chi phí cũng ảnh hưởng đến khả năng sinh lời. Apple đã cảnh báo trong các báo cáo tài chính rằng chi phí linh kiện gia tăng như bộ nhớ có thể ảnh hưởng đến biên lợi nhuận gộp, và việc tăng giá cũng có thể làm suy giảm nhu cầu. Nếu tăng trưởng doanh thu không đủ để bù đắp chi phí gia tăng, lợi nhuận vẫn có thể chịu áp lực.

Thông tin về việc cắt giảm đơn đặt hàng linh kiện này vẫn chưa đủ để xác nhận sự sụt giảm tổng doanh số thiết bị. Trong thời gian tới, vẫn cần theo dõi liệu các điều chỉnh đơn hàng có tiếp tục diễn ra hay không, sản lượng giao hàng thực tế có giảm hay không, và liệu việc tăng giá, điều chỉnh cơ cấu sản phẩm cùng kiểm soát chi phí có thể làm giảm bớt áp lực chi phí hay không.

Tâm điểm đối với AAPL chuyển sang doanh thu iPhone và biên lợi nhuận gộp sản phẩm

Trong các báo cáo kết quả kinh doanh sắp tới, những điểm trọng tâm cần theo dõi bao gồm doanh thu iPhone, biên lợi nhuận gộp mảng sản phẩm, cùng với đánh giá của ban lãnh đạo về nhu cầu tại các thị trường lớn và chi phí linh kiện. Apple không công bố riêng biên lợi nhuận gộp cho iPhone, và biên lợi nhuận gộp mảng sản phẩm cũng chịu ảnh hưởng bởi các mảng kinh doanh khác như Mac và iPad.

Về phía chuỗi cung ứng, các yếu tố chính cần theo dõi bao gồm liệu quy mô cắt giảm đơn hàng có mở rộng hay không, liệu đơn hàng có phục hồi hay không, và kết quả bán hàng thực tế tại các thị trường trọng điểm. Nếu sự gia tăng giá bán trung bình có thể bù đắp cho sụt giảm về sản lượng bán ra, doanh thu iPhone vẫn có thể tăng trưởng; nếu tác động của việc sản lượng bán ra sụt giảm vượt quá lợi ích từ việc tăng giá, doanh thu có thể chịu áp lực. Tác động của chi phí bộ nhớ gia tăng đến khả năng sinh lời cũng sẽ phụ thuộc vào việc định giá sản phẩm, cơ cấu bán hàng và kiểm soát chi phí.