Novo Nordisk đổi tên thành ‘Novo': Cổ phiếu giảm khi công ty hướng GLP-1s tới người tiêu dùng

Novo Nordisk (NVO) vừa đổi tên thương hiệu thành “Novo” vào thứ Hai, đồng thời công bố một khung văn hóa doanh nghiệp mới khi hãng dược Đan Mạch này cố gắng thu hẹp khoảng cách ngày càng lớn với đối thủ Eli Lilly trong thị trường thuốc điều trị béo phì.

CEO Mike Doustdar chia sẻ với CNBC rằng việc đổi tên thương hiệu và thay đổi văn hóa là hai phần của chiến lược mới giúp công ty thích nghi và phát triển.

Chiến lược đằng sau sự thay đổi

Doustdar cho biết môi trường hoạt động của công ty đã thay đổi khi việc điều trị béo phì chuyển từ một thị trường ổn định giống như insulin sang một thị trường mang tính tiêu dùng hơn, nơi bệnh nhân có thể dùng thuốc rồi ngưng, sau đó lại dùng lại.

Văn hóa mới có tên “The Novo Way”, xây dựng dựa trên bốn nguyên tắc: lấy khách hàng làm trung tâm, cạnh tranh, minh bạch, và quan tâm cũng như giữ vững sự liêm chính. Doustdar nhấn mạnh rằng tốc độ chỉ mang lại hiệu quả nếu các ưu tiên rõ ràng, đồng thời thừa nhận công ty vẫn còn nhiều việc cần làm ở mảng nghiên cứu, sản xuất và bán hàng.

Việc đổi tên thương hiệu lần này cũng đánh dấu sự đảo chiều của logo chú bò Apis đã tồn tại hàng thế kỷ của Novo, ngụ ý thay đổi hướng đi nhưng vẫn gìn giữ giá trị truyền thống. Tên pháp lý của công ty vẫn là Novo Nordisk A/S.

Phản ứng của cổ phiếu

Các nhà đầu tư tỏ ra không mấy hào hứng với tin này. Cổ phiếu Novo giao dịch quanh mốc 43.45 USD vào thứ Hai, giảm khoảng 15.8% tính từ đầu năm và giảm gần 21% trong vòng một năm qua. Giá cổ phiếu đã rớt hơn 60% so với đỉnh năm 2024 gần 147 USD, thời điểm Novo từng dẫn đầu cuộc đua GLP-1.

Các nhà phân tích tại BMO cho rằng việc ra mắt viên uống Wegovy của Novo trong năm nay dù ấn tượng nhưng chưa đủ để khẳng định sự phục hồi cho cổ phiếu. Doustdar cho biết số lượng bệnh nhân béo phì nằm trong diện được Medicare chi trả bắt đầu tăng nhẹ, cho thấy tín hiệu ban đầu tích cực về nhu cầu, dù còn hơi sớm để kết luận.

“Phố Wall và thị trường luôn đúng, chỉ là có độ trễ.”

— Mike Doustdar, CNBC

Ông tin rằng nếu công ty tiếp tục thực hiện tốt kế hoạch thì lòng tin của nhà đầu tư sẽ được khôi phục. Novo vẫn đang nỗ lực giữ vững vị trí dẫn đầu trước đối thủ Eli Lilly và sản phẩm viên uống cạnh tranh.