Vụ kiện chống độc quyền Google lại tránh được việc bị chia tách bắt buộc khi thẩm phán Mỹ bác bỏ lệnh bán mảng công nghệ quảng cáo

TradingKey - Ngày 2/9 giờ ET, một thẩm phán liên bang Mỹ phán quyết rằng Google (GOOGL) không cần phải bán sàn giao dịch quảng cáo AdX, nhưng phải làm cho các công cụ công nghệ quảng cáo của mình có khả năng tương thích với các sản phẩm do các đối thủ cạnh tranh vận hành. Điều này có nghĩa là Google một lần nữa tránh được việc bị chia tách bắt buộc trong vụ kiện chống độc quyền của Bộ Tư pháp Mỹ đối với mảng kinh doanh quảng cáo của hãng.

Theo công ty nghiên cứu eMarketer, chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu dự kiến sẽ vượt 919,6 tỷ USD, trở thành một trong những lĩnh vực lớn nhất trong nền kinh tế công nghệ. Bộ công cụ công nghệ quảng cáo của Google bao quát từ các nhà xuất bản bán không gian quảng cáo hiển thị đến các nhà quảng cáo tham gia đấu giá, mang lại cho công ty ảnh hưởng đáng kể đối với việc định giá và hiển thị quảng cáo.

Các cơ quan quản lý từ lâu đã cho rằng việc kiểm soát cả máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản có vị thế thống trị lẫn một trong những sàn giao dịch quảng cáo lớn nhất đã giúp Google ưu ái hệ thống của chính mình qua nhiều giai đoạn của quy trình giao dịch.

Tính đến thời điểm điểm tin, cổ phiếu Google đã tăng 0,72% lên 337,42 USD.

Biểu đồ cổ phiếu Google, Nguồn: TradingView

Phán quyết này do Thẩm phán Leonie Brinkema thuộc Tòa án Quận Đông Virginia của Mỹ đưa ra. Trong một lệnh ngắn gọn được ban hành dưới dạng niêm phong, bà đã bác bỏ yêu cầu của Bộ Tư pháp Mỹ về việc buộc Google phải bán AdX, thay vào đó chấp thuận các biện pháp khắc phục hành vi đối với hoạt động kinh doanh của Google.

Thẩm phán Brinkema đã viết trong lệnh: "Các biện pháp khắc phục hành vi do các bên đề xuất, sau khi được Tòa án sửa đổi, được chấp thuận áp dụng." Bản đầy đủ đã lược bỏ nội dung nhạy cảm của phán quyết sẽ được công bố vào cuối tháng này.

Vào tháng 4 năm 2025, tòa án phán quyết rằng Google nắm giữ vị thế độc quyền bất hợp pháp trong hai thị trường công nghệ quảng cáo. Khi đó, Bộ Tư pháp Mỹ đã yêu cầu thẩm phán buộc Google phải bán sàn giao dịch quảng cáo của mình và công khai thuật toán đấu giá quyết định quảng cáo nào được hiển thị trên các trang web. Phán quyết mới nhất của thẩm phán Brinkema cho phép Google tránh được việc phải thoái vốn bắt buộc.