CEO của Cointelegraph rời lĩnh vực truyền thông crypto để chuyển sang ngành AI

Sau gần năm năm làm việc tại Cointelegraph, Yana Prikhodchenko chia sẻ rằng cô đã học được cách phân biệt giữa công nghệ thực sự được người dùng sử dụng và những câu chuyện mà ngành công nghiệp này muốn tin tưởng.

Kinh nghiệm đó đã giúp thuyết phục cựu CEO này rời khỏi lĩnh vực truyền thông về crypto để theo đuổi trí tuệ nhân tạo (AI). Prikhodchenko hiện đã gia nhập Phase, một công ty phát triển hạ tầng cho các tác nhân AI tự động, với vai trò đồng sáng lập và CEO.

“Làm CEO một công ty truyền thông giúp bạn tiếp xúc rộng rãi với cả ngành và có cái nhìn rõ ràng về những thứ thực sự thành công trên thị trường, cũng như những thứ chỉ là câu chuyện được kể,” cô nói với BeInCrypto.

Theo cô, AI đã vượt qua được “bài kiểm tra” này.

“Làm CEO một công ty truyền thông giúp bạn tiếp xúc rộng rãi với cả ngành và có cái nhìn rõ ràng về những thứ thực sự thành công trên thị trường, cũng như những thứ chỉ là câu chuyện được kể,” cô chia sẻ với BeInCrypto.

AI đã làm thay đổi gì trong phòng tin tức

Prikhodchenko cho biết AI đã giúp giảm đáng kể thời gian làm việc thủ công hàng ngày trong ngành truyền thông. Nhân viên sử dụng AI để theo dõi nguồn tin, tìm thông tin liên quan từ các bài viết cũ, kiểm tra nội dung, dịch bài báo và chuyển đổi nội dung cho video hoặc mạng xã hội.

“Những công việc này trước đây có thể tốn hàng tiếng đồng hồ làm thủ công, nhưng nhờ AI, bây giờ chỉ mất vài phút,” cô nói.

Cô cũng dự đoán công việc tại phòng tin sẽ thay đổi nhiều, nhưng nhấn mạnh quyết định biên tập cũng như việc đưa tin vẫn cần do nhà báo thực hiện.

Hiện tại, giới truyền thông đang tập trung khai thác nguồn truy cập từ các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) như ChatGPT, với tỷ lệ truy cập tăng hơn 200% chỉ trong một năm. Sự trung thành với một tờ báo hay kênh truyền thông cụ thể ngày càng giảm vì độc giả nay chủ động lấy thông tin từ nhiều nguồn cùng một lúc.

“AI sẽ giảm khối lượng công việc lặp đi lặp lại cho nhà báo, chứ không thay thế họ. Các nhà xuất bản giờ không chỉ tập trung vào SEO truyền thống, mà còn ưu tiên AEO (tối ưu hóa công cụ trả lời) và GEO (tối ưu hóa công cụ tạo sinh). Mục tiêu không chỉ là lên thứ hạng cao, mà còn trở thành nguồn dữ liệu cho các tác nhân AI. Vì vậy, nội dung truyền thông cần dễ đọc cho cả AI lẫn con người,” Prikhodchenko chia sẻ.

Sự lạc quan của cô xuất hiện trong bối cảnh các nhà xuất bản cũng đang gặp khó khăn với chính công nghệ này. Theo Viện Reuters, lượng truy cập từ Google Search tới hơn 2,500 trang tin tức trên toàn cầu đã giảm 33% trong thời gian từ 11/2024 đến 11/2025. Nguồn: Viện Reuters.

Liệu AI agent có thể trở thành “độc giả” trả phí?

Prikhodchenko cũng nhìn thấy một loại khách hàng tiềm năng mới cho các nhà xuất bản: các AI agent có thể mua lẻ từng bài báo khi cần thông tin.

Thông qua tiêu chuẩn thanh toán x402, một AI agent có thể yêu cầu truy cập bài viết, thanh toán bằng stablecoin và nhận nội dung mà không cần đăng ký dài hạn. Theo Prikhodchenko, những bản tin cập nhật ngắn nên có mức giá thấp hơn so với các bài phân tích độc quyền hay điều tra chuyên sâu.

Mô hình này vẫn còn khá mới. Theo khảo sát năm 2026 của Viện Reuters, chỉ 20% các nhà xuất bản tham gia tin rằng hợp đồng nội dung liên quan đến AI sẽ mang lại nguồn thu đáng kể.

Trước khi chọn Phase, cô từng cân nhắc các vị trí trong mảng sự kiện và các dự án crypto do chính phủ dẫn dắt. Tuy nhiên, một cuộc trò chuyện với nhà sáng lập Kirill Eves đã khiến cô thay đổi quyết định.

“Chỉ sau hai cuộc gọi và một thời gian tìm hiểu kỹ, tôi đã quyết định gật đầu luôn,” cô chia sẻ.

Quyết định này phản ánh niềm tin rằng AI sẽ thay đổi toàn diện cả cách vận hành phòng tin tức lẫn cách các bài báo tạo ra doanh thu.