Khủng hoảng YouTube crypto: “Ngay cả trong thị trường gấu 2018, tôi cũng có lượng xem gấp đôi”

Carl Runefelt nhớ về một YouTube rất khác xưa. Nhà sáng tạo người Thụy Điển, được 650,000 người đăng ký biết đến với tên Carl Moon, đã làm video về crypto từ năm 2017 và anh nói rằng thị trường gấu lần này đã khiến lượt xem sụt giảm mạnh, ngoài sức tưởng tượng của anh.

Trong một cuộc phỏng vấn với BeInCrypto, Runefelt kể lại tình hình một cách thẳng thắn.

“Ngay cả trong thị trường gấu năm 2018, khi ở đáy của thị trường, tôi vẫn có lượt xem nhiều hơn gấp đôi so với hiện tại.”

Câu nói ngắn gọn đó đã phản ánh thực tế chung mà toàn bộ ngành sáng tạo nội dung crypto đang phải đối mặt. Crypto YouTube, từng là kênh dẫn đầu giúp nhà đầu tư nhỏ lẻ tiếp cận thị trường, giờ đang trải qua cuộc khủng hoảng nghiêm trọng nhất từ trước đến nay.

Các con số, cách hoạt động của nền tảng, việc sa thải nhân sự trong ngành và dữ liệu xu hướng tìm kiếm đều chỉ về một hướng.

Nền tảng ngày càng khắt khe hơn

Vào tháng 04/2026, YouTube đã gỡ bỏ hàng loạt kênh crypto với lý do ngăn chặn nội dung “gây hại và nguy hiểm”.

Đợt thanh lọc này đã xóa sổ khoảng 35 triệu lượt đăng ký từ nhiều nhà sáng tạo nổi tiếng, trong đó có kênh chính thức của Bitcoin.com đã hoạt động từ năm 2015.

Đối với những nhà sáng tạo còn trụ lại, nền tảng từng giúp xây dựng Crypto YouTube giờ đây không còn là “ngôi nhà an toàn” nữa. Runefelt cho biết tình trạng này đang xảy ra ở khắp mọi nơi.

“Tôi đã kiểm tra các kênh khác và tình hình cũng giống nhau. Rất ít kênh YouTube về crypto còn giữ được lượt xem tốt như trước.”

Anh nhấn mạnh, chuyện này không chỉ xảy ra với kênh của mình mà còn tới với cộng đồng sáng tạo YouTube crypto nói chung. Anh đã làm video YouTube về crypto từ năm 2017 qua nhiều chu kỳ thị trường rồi, nhưng chưa lần nào lượt xem lại giảm tệ như thị trường gấu lần này.

Sự sụt giảm lượt xem qua các con số

Trong một lần xuất hiện trên podcast Matt Haycox Show vào cuối năm 2025, Runefelt đã chia sẻ cụ thể hơn về con số này. Ở đỉnh chu kỳ năm 2021, mỗi video của anh thường có từ 100,000 đến 200,000 lượt xem.

Nhưng đến đầu năm 2026, dù giá Bitcoin đang ở quanh mức 76,500 USD, mỗi video của anh chỉ còn khoảng 15,000-20,000 lượt xem.

Đáng chú ý là ngay ở đáy thị trường gấu năm 2018, lượt xem vẫn cao hơn gấp đôi hiện tại, dù kênh đã phát triển thêm 7 năm và số lượng người theo dõi tăng đều. Sự sụt giảm này không phải là “lệ thường” theo chu kỳ, mà là một bước lùi về cấu trúc.

Chiến lược đa dạng hóa của Carl

Đứng trước thực trạng này, Runefelt đã chủ động chuyển hướng sang những mảng khác. Anh chia sẻ với BeInCrypto rằng hiện tại anh đang tập trung nhiều hơn cho bộ môn đua xe thể thao và sáng tác nhạc.

“Tôi cũng dồn sức hơn cho các lĩnh vực ngoài crypto… như đua xe thể thao hiện nay. Và tôi cũng tập trung vào âm nhạc vì tôi rất yêu việc sáng tác nhạc.”

Anh không hề bi quan mà chọn cách đối diện thực tế một cách trưởng thành.

“Cuộc sống quá ngắn, không thể chỉ xoay quanh thị trường gấu suốt ngày được. Tôi đã trải qua vài chu kỳ rồi, nên giờ tôi muốn tận hưởng, vui sống trước khi quá già đi.”

Runefelt không rời bỏ crypto. Anh vẫn đều đặn ra video mới và tiếp tục đầu tư vào các startup thông qua TheMoon Group, từng hỗ trợ hơn 350 dự án. Nhưng sau hơn bảy năm rưỡi phát triển kênh, nay lượt xem đã đi ngược lại, việc anh chủ động đa dạng hóa bản thân ngoài vai trò nhà sáng tạo crypto là một thông điệp rất thực tế xuyên suốt buổi phỏng vấn này.

Sự thờ ơ – một chỉ số mới về thị trường

Sự sụt giảm lượt xem không chỉ là cảm giác mà còn có thể đo lường rõ ràng, và Benjamin Cowen – nhà sáng lập Into The Cryptoverse – là người phân tích dữ liệu này mạnh mẽ nhất.

Biểu đồ Bitcoin Social Risk của Cowen, đăng trên tài khoản X của anh, thể hiện lịch sử giá Bitcoin với cường độ tương tác xã hội được mã hóa bằng màu sắc.

Ở các đỉnh chu kỳ năm 2017 và 2021, biểu đồ nổi bật với màu đỏ và cam rực rỡ, thể hiện sự quan tâm mạnh mẽ của nhà đầu tư nhỏ lẻ. Tuy nhiên đến đỉnh năm 2025, dù giá Bitcoin cao hơn rất nhiều, biểu đồ lại là màu xanh lạnh, báo hiệu lượng tương tác cực thấp.

Theo Cowen chia sẻ trên BeInCrypto, vòng chu kỳ năm nay đạt đỉnh trong sự thờ ơ, không phải hưng phấn.

Ý nghĩa với các nhà sáng tạo nội dung là rất rõ ràng: Lần này không hề có đỉnh sóng phấn khích nào của khán giả, do đó những lượt xem “khủng” trong năm 2021 chỉ là ngoại lệ lịch sử, không phải điều có thể lặp lại trong các mùa thị trường gấu tới.

Dữ liệu từ Google Trends cũng cho thấy kết quả tương tự. Lượng tìm kiếm từ khóa “Bitcoin” trên toàn cầu duy trì ở mức thấp gần nhất trong vòng một năm trong phần lớn thời gian đầu năm 2026, bất chấp mức giá spot vẫn duy trì trên 70,000 USD.

Nỗi đau lan rộng trên toàn ngành

Runefelt đã chỉ ra một xu hướng rộng lớn hơn trong cuộc phỏng vấn mà sau đó đã trở thành thực tế.

“Ngay cả các sàn giao dịch – bình thường chỉ có sàn là làm ra tiền – nhưng tôi thấy nhiều sàn giao dịch giờ cũng gặp khó khăn, phải sa thải quy mô lớn, thậm chí còn có sàn phá sản.”

Những con số thực tế đã nhanh chóng củng cố nhận định đó.

Vào tháng 05/2026, Coinbase thông báo cắt giảm khoảng 700 nhân sự, tương đương 14% lực lượng lao động, sau khi ghi nhận khoản lỗ ròng 667 triệu USD trong quý 4/2025 và doanh thu giảm 21.6% so với cùng kỳ năm trước.

Crypto.com cũng thông báo cắt giảm 12% nhân sự vào tháng 03/2026, tương đương khoảng 180 vị trí bị ảnh hưởng. Sàn nhỏ hơn là Bit.com xác nhận đóng cửa dần từ tháng 12/2025 đến tháng 03/2026.

Tác động này không chỉ dừng lại ở sàn giao dịch mà còn lan ra toàn thị trường lao động ngành crypto.

Số lượng tin tuyển dụng trong lĩnh vực crypto đã giảm khoảng 80% so với năm ngoái. Nhiều đợt sa thải lớn được ghi nhận tại Gemini, Algorand, Block, MARA Holdings, OKX, MANTRA, Polygon Labs và Messari, tăng thêm trên nền các sàn đã cắt giảm. Đây là sự suy giảm mang tính cấu trúc, không phải tạm thời theo mùa.

Quan điểm trái chiều của David Wulschner

David Wulschner, người dẫn kênh Crypto Familie (ngôn ngữ Đức), nhìn nhận cùng thực trạng nhưng với cách tiếp cận khác. Anh bắt đầu kênh của mình giữa năm 2022, đúng giai đoạn thị trường chạm đáy của chu kỳ trước.

“Tôi lập kênh vào giữa năm 2022, khi chúng ta thực sự đang ở đáy chu kỳ, và thời điểm đó rất vui.”

Thách thức lớn nhất với các nhà sáng tạo nội dung mới trong ‘mùa đông’ crypto này không phải là lượng xem giảm mà là áp lực cảm xúc từ cộng đồng.

“Điều khó khăn nhất với tôi lúc mới làm nội dung ở giai đoạn thị trường giảm là cảm xúc, các ý kiến phản hồi và cả những điều không dễ chịu từ cộng đồng.”

Wulschner xem thị trường giá xuống là giai đoạn tích lũy – xây nền móng chứ không phải thời kỳ tiếp thị, quảng bá.

“Lợi nhuận không kiếm được ở thị trường bò. Bạn nên đặt mục tiêu, xây dựng nền tảng, lựa chọn vị thế chính trong danh mục ngay ở thị trường gấu.”

Cách nhìn này không mâu thuẫn với suy nghĩ của Runefelt. Người lâu năm lẫn người mới đều đi tới chung một kết luận, dù xuất phát điểm khác nhau. Cả hai đều coi hiện thực hiện tại là cơ hội làm lại chứ không phải điểm kết thúc.

Sự thanh lọc trên diện rộng

Trong buổi phỏng vấn, Runefelt không xem việc nhiều kênh crypto trên YouTube đóng cửa là thảm kịch. Anh cho rằng đây là một cuộc thanh lọc tất yếu.

“Thường thì chúng ta cần những giai đoạn như vậy để loại bỏ các thành phần xấu, các hình thức lừa đảo và cả những người không thực sự vì tầm nhìn dài hạn – mà chỉ muốn làm giàu chớp nhoáng. Loại bỏ những điều này trước khi thị trường hồi phục mạnh cũng là một phần của chu kỳ.”

Những người sáng tạo nội dung sống sót qua giai đoạn này có lẽ là những người biết thích nghi, điều chỉnh mô hình kinh doanh của mình ngay cả khi lượng người xem giảm xuống dưới mức năm 2018, mở rộng chủ đề nội dung thay vì chỉ tập trung dự đoán giá hoặc truyền cảm hứng “bơm thổi” dự án, hoặc biết phát triển hình ảnh bản thân vượt ra ngoài phạm vi chỉ là người làm nội dung về crypto.

Crypto YouTube không biến mất, mà đang thu nhỏ lại. Và “bộ mặt” của cộng đồng này sau khi giai đoạn điều chỉnh kết thúc chắc chắn sẽ rất khác so với thế hệ những người sáng tạo nội dung đã thành công cách đây bốn năm.

Carl Moon – người từng làm việc tại siêu thị ở Stockholm, sau này trở thành chủ nhân của một trong những kênh crypto được xem nhiều nhất thế giới – có lẽ vẫn sẽ ở lại. Chỉ là giờ đây, anh có thể sẽ chơi nhạc và đua xe như một niềm vui mới bên cạnh công việc chính.