Novo Nordisk kiện Eli Lilly vì quảng cáo sai sự thật: Cuộc chiến dữ liệu thuốc giảm cân leo thang, cuộc chiến thị trường GLP-1 100 tỷ USD nóng lên

TradingKey - Novo Nordisk ( NVO) đã chính thức đệ đơn kiện lên Tòa án Liên bang Khu vực New Jersey, cáo buộc Eli Lilly ( LLY) về hành vi quảng cáo gây hiểu lầm cho thuốc giảm cân bán chạy nhất Zepbound và thuốc tiêm tiểu đường Mounjaro của hãng này, vi phạm luật liên bang và tiểu bang về quảng cáo sai sự thật và cạnh tranh không lành mạnh.

Bản chất của vụ kiện này là cuộc chiến dữ liệu giữa hai gã khổng lồ dược phẩm nhằm giành giật thị trường thuốc GLP-1 trị giá hàng trăm tỷ USD — và vũ khí chính trên chiến trường là bộ dữ liệu so sánh lâm sàng bị cáo buộc là "lỗi thời".

Tính đến thời điểm đưa tin, giá cổ phiếu của hai nhà sản xuất thuốc giảm cân biến động không đáng kể, trong đó Eli Lilly tăng 1,25% lên 1.161,19 USD, còn Novo Nordisk giảm 0,51% xuống 49,36 USD.

Nguồn: TradingView

Chuyện gì đã xảy ra: Vụ kiện bắt nguồn từ một quảng cáo

Trọng tâm trong vụ kiện của Novo Nordisk là một quảng cáo truyền hình mà Eli Lilly đã phát sóng trên toàn quốc kể từ tháng 4. John Kuckelman, Giám đốc Pháp lý của Novo Nordisk, cho biết trong một cuộc phỏng vấn rằng quảng cáo này trích dẫn kết quả từ một nghiên cứu đối đầu trực tiếp giữa hai loại thuốc, tuyên bố rằng những bệnh nhân sử dụng Zepbound đã giảm trung bình 50 pound, trong khi những người sử dụng Wegovy giảm trung bình 33 pound.

Các cáo buộc của Novo Nordisk nhắm vào tính chất "chọn lọc" của dữ liệu này: Eli Lilly đã so sánh liều tối đa của thuốc của chính họ với liều thấp hơn của thuốc bên phía Novo Nordisk trong quảng cáo, đồng thời cố tình bỏ qua các dữ liệu lâm sàng mới nhất về phiên bản liều cao hơn của Novo Nordisk.

Kuckelman cho biết Novo Nordisk đã gửi một thư yêu cầu chấm dứt chính thức đến Eli Lilly vào tháng 4, nhưng Eli Lilly không những từ chối gỡ bỏ quảng cáo mà còn thêm vào một tuyên bố miễn trừ trách nhiệm mà Novo Nordisk mô tả là "không thỏa đáng".

"Họ đã khiến thông tin sai lệch lan truyền, và giờ họ cần phải khắc phục hậu quả đó," Kuckelman nói.

Tranh chấp cốt lõi: Dữ liệu lỗi thời so với chỉ bằng chứng trực tiếp

Lập luận của Novo Nordisk: Thử nghiệm lâm sàng đối đầu được trích dẫn trong quảng cáo của Eli Lilly đã sử dụng các liều Wegovy 1,7 mg và 2,4 mg. Tuy nhiên, Novo Nordisk sau đó đã được phê duyệt liều cao hơn là Wegovy 7,2 mg, loại đã gia nhập thị trường vào tháng 3/2026, với các nghiên cứu lâm sàng cho thấy liều này giúp bệnh nhân giảm trung bình 47 pound (giảm khoảng 19% trọng lượng cơ thể). Novo Nordisk tin rằng một so sánh hợp lý hơn nên tham chiếu đến hai nghiên cứu khác nhau: một nghiên cứu cho thấy Wegovy liều cao giúp giảm cân trung bình 47 pound và một nghiên cứu khác cho thấy Zepbound đạt mức giảm cân trung bình 48 pound - khiến chúng "nhất quán về mặt lâm sàng". Nói cách khác, ở các liều cao nhất, hiệu quả giảm cân của hai loại thuốc này là gần như tương đương.

Novo Nordisk cũng chỉ ra rằng Eli Lilly chỉ đề cập đến sự tồn tại của Wegovy liều cao trong quảng cáo của mình thông qua một "chú thích nhỏ", nhưng chú thích này "mơ hồ, gây nhầm lẫn, gần như không thể đọc được và hoàn toàn không đầy đủ" - không truyền tải được thực tế cốt lõi là phiên bản liều cao vượt trội đáng kể so với phiên bản liều thấp.

Lập luận của Eli Lilly: Eli Lilly đã tuyên bố rõ ràng trong một thông báo hôm thứ Ba rằng họ "kiên định bảo vệ quảng cáo của mình". Công ty nhấn mạnh rằng "tiêu chuẩn vàng để so sánh các loại thuốc là một thử nghiệm lâm sàng đối đầu được thiết kế nghiêm ngặt và thực hiện tốt" - và nghiên cứu mà họ sử dụng vẫn là thử nghiệm lâm sàng duy nhất tính đến nay so sánh trực tiếp hai loại thuốc này.

Đồng thời, các tài liệu tố tụng đã tiết lộ một số liệu quan trọng: kể từ khi ra mắt vào cuối tháng 4, các quảng cáo truyền hình của Eli Lilly dành cho Zepbound đã tích lũy được hơn 700 triệu lượt hiển thị. Novo Nordisk đang sử dụng con số này làm bằng chứng trực tiếp cho "quy mô thiệt hại cạnh tranh". Logic tương tự cũng được áp dụng cho lĩnh vực thuốc điều trị bệnh tiểu đường. Novo Nordisk cáo buộc rằng các quảng cáo Mounjaro của Eli Lilly so sánh liều 15 mg cao nhất của họ với phiên bản 1 mg của Ozempic thuộc Novo Nordisk, trong khi không đề cập đến liều duy trì 2 mg cao hơn đã được phê duyệt trong nhiều năm.