MicroStrategy ra mắt đôi giày Jordan Bitcoin giá 250 USD, nhưng bạn không thể mua bằng tiền mã hóa

MicroStrategy đã cho ra mắt phiên bản giày Nike Air Jordans với thương hiệu của mình, và đôi Bitcoin Jordans giá 250 USD hiện đã có mặt trên cửa hàng trực tuyến của họ.

Công ty của Michael Saylor, MicroStrategy xem sản phẩm merch như một phần mở rộng cho chiến lược quảng bá Bitcoin của mình. Trong khi đó, cổ phiếu Nike lại đánh mất gần một nửa giá trị chỉ sau một năm.

Bitcoin Jordans ra mắt với giá 250 USD mỗi đôi

Mô tả sản phẩm ghi rõ đây là đôi giày kiểu mid-top, lấy cảm hứng từ AJ1 nguyên bản, với các phần da được thiết kế riêng và gắn logo của MicroStrategy. Hãng bán mẫu này như một sản phẩm custom, không phải hợp tác chính thức với Nike.

Cửa hàng của MicroStrategy có tổng cộng 53 sản phẩm, từ dây giày Bitcoin giá 10 USD cho đến các đôi Nike Dunks giá 250 USD. Tuy nhiên, khi thanh toán, cửa hàng chỉ nhận thẻ tín dụng hoặc ví điện tử như Apple Pay. Bạn sẽ không thể mua gì ở đây bằng Bitcoin.

Một công ty xây dựng toàn bộ hoạt động kinh doanh xoay quanh Bitcoin nhưng lại không nhận thanh toán bằng crypto cho sản phẩm của mình.

Dù vậy, MicroStrategy đã hưởng lợi rất lớn từ đợt tăng giá mạnh gần đây của Bitcoin. Cổ phiếu MSTR tăng 45% chỉ trong một tháng, bù lại toàn bộ khoản lỗ trong 6 tháng qua.

Nhiều công ty nhỏ hơn hiện cũng bắt chước chiến lược quản lý kho quỹ Bitcoin theo kiểu MicroStrategy, và các sản phẩm merch trở thành công cụ giúp thu hút nhóm khách hàng này.

Nike cần nhiều hơn một đợt mở bán giày

Cổ phiếu Nike (NKE) đang giao dịch ở mức 38.40 USD sau khi tiếp tục giảm 0.95%. Trong một năm qua, giá cổ phiếu đã giảm 48.63% và giảm 40% tính từ tháng 01/2024.

Vấn đề của Nike còn vượt xa cảm xúc thị trường. Gần đây, Bank of America đã hạ xếp hạng cổ phiếu Nike xuống mức Trung lập. Nike dự báo doanh thu năm tài chính này sẽ sụt giảm nhẹ, trong khi thị trường Trung Quốc cũng tiếp tục đi xuống.

Thêm vào đó, các loại thuế cũng khiến lợi nhuận gộp giảm 130 điểm cơ bản, chỉ còn 40.2%.

Giới sưu tập giày và người chơi crypto đều có bản năng sưu tầm mạnh mẽ nên những đợt hàng giới hạn thường được lan truyền rất nhanh.

Tuy nhiên, các con số của Nike lại phụ thuộc chủ yếu vào thị trường Trung Quốc, tác động của thuế và các đơn hàng bán buôn. CEO Elliott Hill cũng đã thể hiện quan điểm rất thực tế về tốc độ phục hồi của công ty.

“Tôi cảm thấy quá mệt mỏi… khi suốt ngày phải nói về việc sửa chữa công việc kinh doanh này. Tôi muốn chuyển sang giai đoạn truyền cảm hứng và thúc đẩy tăng trưởng.” Elliott Hill, CEO của Nike

Một đợt mở bán giày phiên bản đặc biệt sẽ khó có thể giải quyết các khó khăn hiện tại của Nike. Tuy nhiên, sự kiện này lại cho thấy lượng Bitcoin khổng lồ trong kho quỹ của MicroStrategy có sức ảnh hưởng thế nào với người tiêu dùng. Nike dù vẫn thu về doanh thu từ giày, nhưng năng lượng truyền thông lại thuộc về Saylor.