Tân CEO của Apple, John Ternus đối mặt thử thách AI khi cổ phiếu AAPL giảm

John Ternus chính thức trở thành giám đốc điều hành của Apple vào thứ Ba, trong bối cảnh cổ phiếu AAPL giảm nhẹ. Chuyên gia marketing kỳ cựu Phil Schiller cũng vừa rút lui khỏi các vai trò lớn cuối cùng tại Apple trong tuần này.

Ternus, người đã có 25 năm gắn bó với Apple, thay thế Tim Cook, người sẽ đảm nhiệm vị trí chủ tịch điều hành sau 15 năm giữ chức CEO. Việc chuyển giao này đưa trí tuệ nhân tạo (AI) trở thành trọng tâm hàng đầu trong kế hoạch của Ternus.

Bộ máy lãnh đạo mới được tái cấu trúc

Ông Schiller, 66 tuổi, đã chính thức rời khỏi vị trí giám sát App Store và các sự kiện sản phẩm của Apple. Những nhiệm vụ này nay được chuyển giao cho Eddy Cue – giám đốc mảng dịch vụ và Kristin Huguet Quayle – trưởng bộ phận truyền thông của Apple.

Schiller vẫn giữ danh hiệu Apple Fellow, nhưng nhiều đồng nghiệp cho rằng đây được xem là bước chuẩn bị cho việc nghỉ hưu. Việc này cũng bổ sung vào làn sóng các lãnh đạo kỳ cựu rời Apple mà Ternus sẽ phải đối mặt khi tái xây dựng đội ngũ lãnh đạo của Apple.

Bán iPhone vẫn là ưu tiên hàng đầu

Người sáng lập Big Technology là Alex Kantrowitz chia sẻ trên chương trình Closing Bell của CNBC rằng nhiệm vụ trước mắt lớn nhất của Ternus không hề liên quan đến AI.

Điều số một là bán iPhone. Anh ấy cần bán được thật nhiều iPhone.

Alex Kantrowitz, CNBC

Kantrowitz chỉ ra việc doanh thu iPhone tăng 21% trong quý vừa qua là động lực thúc đẩy giá cổ phiếu Apple tăng 37% trong một năm qua. Ông cũng nhấn mạnh giá chip nhớ ngày càng tăng có thể trở thành rủi ro về biên lợi nhuận mà Ternus không thể bỏ qua.

Về lâu dài, Ternus đang đặt cược vào chiếc iPhone gập và một trợ lý Siri cải tiến, được xây dựng trên mô hình Gemini của Google, để chứng minh Apple vẫn đủ khả năng đổi mới về phần cứng và bắt kịp cuộc đua AI.

Cổ phiếu AAPL giảm nhẹ trong ngày chuyển giao

Cổ phiếu AAPL từng giảm xuống mức 313 USD trong phiên giao dịch ngày thứ Hai trước khi phục hồi nhẹ trong phiên ngoài giờ. Giá đóng cửa ở mức 316.85 USD, giảm 0.89% so với mức 319.70 USD của ngày thứ Sáu trước đó, theo dữ liệu từ TradingView.

Các nhà đầu tư trên nền tảng X chỉ ra sự biến động của cổ phiếu liên quan trực tiếp đến quá trình chuyển giao lãnh đạo lần này.

$AAPL is down around 1.7% on the session, with Apple's leadership transition in focus.John Ternus will become CEO on September 1. Bloomberg reported Phil Schiller stepped back from the App Store and product events, with Eddy Cue overseeing the App Store.Trade $AAPL volatility… pic.twitter.com/lqE0b3VwdS

— Vest (@VestExchange) August 31, 2026

Bất chấp đợt giảm giá này, cổ phiếu Apple vẫn tăng khoảng 36% trong vòng một năm qua. Tuy nhiên, giá cổ phiếu vẫn chưa vượt qua mức kỷ lục từng đạt được vào tháng 07, khi vốn hóa thị trường của Apple đã có lúc chạm mốc gần 5,000 tỷ USD.

Liệu Ternus có thể chuyển khả năng sản xuất phần cứng vững vàng của Apple thành một cuộc lội ngược dòng trong lĩnh vực AI hay không sẽ được kiểm chứng công khai lần đầu tiên tại sự kiện ngày 09/09/2024, nơi chiếc iPhone gập được nhiều người mong đợi sẽ ra mắt.