Giám đốc Phần cứng Amazon Lần đầu tiên Thảo luận về Chiến lược Chip Tự phát triển: Echo và Fire TV sẽ "Thay chip" trên Toàn bộ Dòng sản phẩm, Lượng xuất xưởng Hàng năm có thể Đạt 40 triệu Chiếc

TradingKey - Vào ngày 2/7 theo giờ miền Đông, Panos Panay, người đứng đầu bộ phận Thiết bị và Dịch vụ của Amazon ( AMZN ), đã lần đầu tiên công khai phác thảo lộ trình chiến lược phát triển chip tự thiết kế cho các thiết bị phần cứng độc quyền của công ty trong một cuộc phỏng vấn độc quyền với podcast "The Tech Download" của CNBC.

Trong cuộc phỏng vấn, ông Panay phát biểu: "Chúng tôi tự thiết kế chip đầu-cuối cho các thiết bị mà mình xuất xưởng", đồng thời tiết lộ rằng chip tự thiết kế của Amazon đã được sử dụng trong các sản phẩm như Echo Show 8, Echo Show 11 và Fire TV.

Tháng 10 năm ngoái, Amazon đã giới thiệu dòng chip AZ3 và AZ3 Pro, được thiết kế riêng để chạy các mô hình AI trực tiếp trên thiết bị thay vì phụ thuộc vào xử lý đám mây. Ngành công nghiệp nhìn chung đánh giá việc suy luận AI trên thiết bị mang lại những lợi thế như độ trễ thấp hơn và tính bảo mật cao hơn.

Tương tự như con đường tự thiết kế chip của Apple, việc tự thiết kế chip cho phép Amazon kiểm soát tốt hơn sự tích hợp sâu giữa phần cứng và phần mềm. Ông Panay nhấn mạnh: "Trên một số thiết bị chủ chốt, trọng tâm của chúng tôi hoàn toàn là chip đầu-cuối. Bởi vì để đạt được sự kết nối liền mạch giữa phần cứng và phần mềm, đồng thời mang lại trải nghiệm thông minh sống động cho người dùng gia đình một cách an toàn nhất, chúng tôi phải xem xét hệ thống từ cấp độ cung cấp phần cứng đầu-cuối." Ông Panay cũng nói thêm rằng Amazon sẽ tiếp tục sử dụng sản phẩm từ các nhà sản xuất chip bên thứ ba như Qualcomm ( QCOM ).

Triển khai toàn diện chip độc quyền: AZ3 và AZ3 Pro được tích hợp vào các thiết bị Echo và Fire TV

Việc phát triển các dòng chip tự thiết kế là một trong những trụ cột chiến lược giúp Amazon tăng cường toàn diện năng lực AI trên thiết bị. Năm nay, Amazon đã chính thức ra mắt Alexa+ trên toàn quốc tại thị trường Mỹ. Phiên bản nâng cấp lớn này của trợ lý ảo có khả năng xử lý các truy vấn phức tạp hơn và các tác vụ nhiều bước, đồng thời có thể học hỏi thói quen của người dùng và hiểu ngữ cảnh. Từ chuông cửa thông minh Ring đến các thiết bị Echo và Fire TV, Amazon đã xây dựng một danh mục phần cứng khổng lồ, trong đó Alexa+ được định vị là trung tâm kết nối tất cả các sản phẩm này.

Ông Ming-Chi Kuo, nhà phân tích tại TF International Securities, cùng ngày đã công bố một báo cáo khảo sát ngành và chỉ ra rằng Amazon đang lên kế hoạch thực hiện đợt điều chỉnh lớn đầu tiên sau 20 năm đối với chiến lược mua sắm bộ vi xử lý cho các thiết bị điện tử tiêu dùng. Công ty sẽ dần loại bỏ việc mua sắm từ bên ngoài để chuyển sang mô hình COT (Customer Owned Tooling), đồng thời lựa chọn Alchip làm nhà cung cấp độc quyền cho quy trình thiết kế backend và thử nghiệm các dòng chip tự thiết kế của mình.

Các thiết bị điện tử tiêu dùng mang thương hiệu riêng của Amazon – bao gồm Kindle, Fire TV, Echo, các thiết bị Alexa, Blink và Ring – hiện đều sử dụng bộ vi xử lý mua từ bên ngoài. Ông Kuo ước tính rằng sau khi quá trình chuyển đổi hoàn tất, sản lượng xuất xưởng hàng năm của bộ vi xử lý tự thiết kế của Amazon có thể đạt 40 triệu sản phẩm.

Trước đó, CEO Andy Jassy của Amazon đã tiết lộ trong thư gửi cổ đông thường niên rằng bộ phận chip tự thiết kế của Amazon hiện tạo ra hơn 20 tỷ USD doanh thu quy năm. Nếu hoạt động như một doanh nghiệp độc lập và bán sản phẩm ra ngoài, doanh thu quy năm của bộ phận này có thể tăng quy mô lên tới 50 tỷ USD.

Từ thiết bị đến hệ sinh thái: Alexa+ trở thành điểm tựa chiến lược cho phần cứng AI

Thảo luận về sự tương tác mang tính tiến hóa của các trợ lý AI, ông Panay lưu ý: "Chúng ta có thể đang rời xa một thế giới bị thống trị bởi các ứng dụng và màn hình, nơi mà hội thoại và sự hiểu biết theo ngữ cảnh sẽ trở thành cốt lõi của các trợ lý AI." Về hình dáng cụ thể của các thiết bị AI thế hệ tiếp theo, ông Panay vẫn tỏ ra thận trọng: "Nếu có ai tuyên bố biết chính xác các thiết bị AI trong tương lai trông như thế nào, bạn nên cực kỳ hoài nghi. Phòng thí nghiệm của tôi có đầy đủ các loại nguyên mẫu khác nhau."

Năm ngoái, Amazon đã chính thức bước chân vào lĩnh vực thiết bị đeo bằng cách mua lại công ty thiết bị đeo Bee. Ông Panay tiết lộ rằng công ty đã lên kế hoạch cho "một lộ trình toàn diện về các thiết bị di động" có thể mang theo bên mình, liên tục thu thập dữ liệu và hỗ trợ các cuộc hội thoại bằng giọng nói. Ông cũng tuyên bố rằng người tiêu dùng "sẽ không phải chờ đợi quá lâu" để thấy những sản phẩm mới này của Amazon ra mắt.

Trong bối cảnh cạnh tranh của các trợ lý AI, Alexa+ đang đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ ChatGPT của OpenAI và Gemini của Google ( GOOGL). Đối với Amazon, Alexa+ là một công cụ quan trọng để giữ chân người dùng trong hệ sinh thái và thúc đẩy chuyển đổi thương mại điện tử. Các chip tùy chỉnh mang lại cho Amazon lợi thế về chi phí và hiệu suất khi chạy các tác vụ AI trên thiết bị, điều này được kỳ vọng sẽ cải thiện biên lợi nhuận của mảng kinh doanh phần cứng.

Mảng kinh doanh này trong lịch sử thường bán các thiết bị với giá gần bằng chi phí sản xuất để thúc đẩy việc áp dụng dịch vụ. Việc tự sản xuất chip có thể giúp công ty giảm bớt sự phụ thuộc vào các nhà cung cấp chip thương mại và hạ thấp chi phí nguyên vật liệu trên hàng triệu thiết bị được xuất xưởng mỗi năm.