Sony dẫn đầu xu hướng hội tụ giải trí–Web3 tại châu Á

Soneium, một nền tảng blockchain Layer-2 của Sony Block Solutions Labs, đã công bố hợp tác với IRC APP, ứng dụng chính thức của Idol Runway Collection (IRC), một trong những lễ hội idol và thời trang lớn nhất Nhật Bản.

Hợp tác này sẽ đưa IRC lên cơ sở hạ tầng IPFi được hỗ trợ bởi AI của Soneium để biến đổi cách fan hâm mộ toàn cầu tương tác thông qua các đóng góp đo lường và có thưởng trên blockchain. Ngành công nghiệp giải trí châu Á đã trở thành người tiên phong trong việc tham gia của fan hâm mộ, một xu hướng hiện đang lan rộng ra thị trường phương Tây.

Hạ tầng blockchain của Sony cho giải trí

IRC, lễ hội idol và thời trang lớn nhất Nhật Bản, được tổ chức bởi YOAKE Entertainment và đã mở rộng quy mô thông qua hợp tác với Tokyo Girls Collection (TGC). IRC đã khẳng định mình là một thành công, thu hút khoảng 11,800 người tham dự và 107 nhóm idol tham dự sự kiện này vào năm 2025. 

Mục tiêu chính của hợp tác này là tái định nghĩa sự tham gia của fan bằng cách đánh giá và thưởng cho các đóng góp đo lường trên blockchain trong cộng đồng J-Pop. Hợp tác này sẽ mở khóa tiềm năng kinh tế của cộng đồng sáng tạo, bắt đầu từ thị trường âm nhạc lớn thứ hai thế giới.

Lõi của sự tham gia fan nằm trong ứng dụng di động IRC. Ứng dụng này được hỗ trợ bởi AI và đánh giá các bài đăng tích cực, ổn định và ủng hộ được thực hiện bởi fan trên các nền tảng như X (trước đây là Twitter). Tương tác đo lường được chuyển đổi thành “Điểm IRC,” tự động nhận vào ví blockchain của fan mà không cần phí gas.

Điểm số tích lũy này xác định hạng Thành viên của người dùng—Thường, Đồng, Bạc, hoặc Vàng—mỗi cấp độ sẽ mang lại lợi ích thực tế được nâng cao dần cho IRC 2026, dự kiến tổ chức vào ngày 15/03/2026 tại Tokyo, bao gồm quyền truy cập vé sớm, vào cửa ưu tiên, và lời mời tham gia địa điểm cao cấp. Nó cũng cho phép Fan Vote trên blockchain, trực tiếp định hình các khía cạnh cụ thể của sự kiện IRC 2026. Hệ thống đóng góp đo lường của fandom này sẽ mở rộng vượt ra ngoài văn hóa idol, đến các lĩnh vực sáng tạo mới như anime và thời trang.

Sony đã ra mắt mạng chính blockchain Soneium vào ngày 14/01/2025, thiết lập một tiêu chuẩn mới cho các dịch vụ Web3 chất lượng sản xuất tập trung vào giải trí, trò chơi và bảo vệ tài sản trí tuệ. Mạng public Layer-2 này sử dụng OP Stack của Ethereum, thừa kế bảo mật của Ethereum trong khi cung cấp phí giao dịch thấp hơn và thông lượng cao hơn. Sony Block Solutions Labs đã thiết kế Soneium để hỗ trợ các ứng dụng có khả năng mở rộng cho cộng đồng số và ngành công nghiệp sáng tạo.

Các công ty giải trí châu Á tiên phong với mô hình sở hữu của người hâm mộ

Đây không phải là lần đầu tiên các công ty giải trí châu Á thử nghiệm các dự án liên quan đến Web3. Tại Hàn Quốc, nhóm nhạc nữ tripleS đã làm cho blockchain trở thành nguồn doanh thu chính. Được sản xuất bởi Modhaus và thành lập dưới dạng nhóm 24 thành viên, tripleS cho phép fan sử dụng NFT và utility token để ảnh hưởng đến cách sắp xếp đơn vị và lựa chọn bài hát. Fan mua các đối tượng NFT để có quyền biểu quyết token Komos trong ứng dụng COSMO, tạo ra một hệ thống quản trị minh bạch và tham gia.

Mô hình này đã cho phép tripleS tạo ra doanh thu ngay cả trước khi ra mắt, cung cấp cho các thành viên mức thu nhập tương đương với các công ty lớn. Sản xuất vượt qua 10 tỷ KRW (6.8 triệu USD), và doanh số bán NFT ban đầu đã giúp dòng tiền, mang lại sự phân phối công bằng hơn so với hợp đồng nhóm idol thông thường. TripleS nổi bật như một trường hợp blockchain thúc đẩy sự đồng sáng tạo của fan và chia sẻ giá trị minh bạch trong giải trí.

Các nền tảng giải trí Trung Quốc đang nhanh chóng áp dụng mô hình cộng đồng siêu fan gần giống với kinh tế Web3 ngay cả khi không có blockchain. Việc mở rộng của HYBE thông qua Tencent Music và Alibaba cho thấy cách nhắn tin trực tiếp, hàng hóa xác thực và dịch vụ fan tích hợp củng cố sự tham gia giống như quyền sở hữu. Môi trường này tự nhiên hỗ trợ nền kinh tế tham gia quy mô lớn kiểu Web3.

Hệ sinh thái siêu fan của Tencent Music minh họa sự thay đổi này với Bubble vượt qua 2.3 triệu người đăng ký trả phí. Các buổi diễn của G-DRAGON tại Macau thu hút 36,000 người tham dự và 7 triệu người xem trực tuyến cùng lúc, chứng tỏ sức mạnh của sự tương tác fan kết hợp. Hàng hóa, đăng ký theo tầng, và mở rộng âm thanh dài tạo nên nền kinh tế siêu fan đa kênh tại Trung Quốc phù hợp với nguyên tắc Web3.

Bài học từ những thử nghiệm giải trí Web3 thất bại

Cũng có những thất bại. Momentrica, một nền tảng NFT của Dunamu và HYBE, đóng cửa vào ngày 02/07/2025 sau khi lỗ hoạt động 13 tỷ KRW (8.88 triệu USD) và lỗ ròng 12.3 tỷ KRW trong năm báo cáo cuối cùng. Mặc dù các bộ sưu tập kỹ thuật số của nghệ sĩ HYBE gây hứng thú ban đầu, Momentrica gặp khó khăn do thiếu tiện ích dài hạn hoặc sự tham gia liên tục của fan giữa bối cảnh thị trường NFT suy giảm. Cụ thể, nền tảng này chỉ cung cấp NFT dưới dạng hàng hóa kỹ thuật số tĩnh, không phải công cụ tương tác.

Sự khác biệt giữa Momentrica và tripleS làm nổi bật một sự khác biệt quan trọng trong giải trí Web3. Momentrica cung cấp các bộ sưu tập kỹ thuật số mà không có quyền biểu quyết, tham gia hoặc tiện ích liên tục. Ngược lại, tripleS sử dụng blockchain là cốt lõi, trao quyền biểu quyết và lựa chọn tham gia cho fan. Bài học rút ra rõ ràng: Web3 trong giải trí thành công cần các kiến trúc tham gia, không chỉ đơn thuần là hàng hóa kỹ thuật số.

Soneium của Sony dường như đang trong tình thế tránh được các sai lầm của Momentrica bằng cách hỗ trợ các ứng dụng dựa trên sự tham gia có số lượng lớn. Mạng Layer-2 có khả năng mở rộng này được xây dựng cho biểu quyết, phân phối thưởng và tham gia cộng đồng. Việc các công ty giải trí có tạo được các mô hình tham gia hiệu quả trên nền tảng này hay không sẽ quyết định chiến lược blockchain của Sony có thành công nơi mà những người khác đã thất bại.