Đà tăng giá chip không thể ngăn cản. Apple tăng gấp đôi sản lượng MacBook Neo lên 10 triệu.

TradingKey - Trong bối cảnh tình trạng thiếu hụt chip toàn cầu hiện nay, chi phí sản xuất trong ngành điện tử tiêu dùng đang tăng vọt và nhu cầu của người tiêu dùng cuối có nguy cơ bị ảnh hưởng, khiến toàn bộ ngành công nghiệp bao trùm trong bầu không khí lo ngại. Trong khi đó, Apple ( AAPL ) tung ra dòng MacBook Neo giá rẻ vào thời điểm này chắc chắn sẽ gây thêm áp lực cạnh tranh lên các nhà sản xuất Windows và Chromebook.

Theo báo cáo nghiên cứu mới nhất từ nền tảng phân tích bán dẫn Culpium, Apple đã yêu cầu các nhà cung cấp nâng đáng kể mục tiêu sản xuất năm 2026 cho MacBook Neo từ mức 5 đến 6 triệu chiếc ban đầu lên 10 triệu chiếc để giảm bớt tình trạng thiếu hụt nguồn cung trầm trọng hiện nay. Hiệu suất thị trường của dòng MacBook phân khúc phổ thông này, mẫu máy có giá thấp nhất của Apple, đã vượt xa kỳ vọng, với thời gian giao hàng hiện đã kéo dài đến bốn tuần.

Tuy nhiên, trong khi doanh số đang bùng nổ, Apple cũng gặp phải một khó khăn mới — khi doanh số MacBook Neo tiếp tục tăng, lượng hàng tồn kho chip A18 Pro vốn được sử dụng để kiểm soát chi phí đang dần cạn kiệt, buộc công ty phải đối mặt với thách thức từ tình trạng thiếu chip.

Ban đầu, để giữ chi phí sản xuất MacBook Neo ở mức thấp, Apple đã tận dụng lượng chip A18 Pro dư thừa từ quá trình sàng lọc sản xuất iPhone 16 Pro để chế tạo những chiếc máy tính này, đây là yếu tố then chốt giúp phiên bản tiêu chuẩn có giá khởi điểm là 599 USD.

Hiện tại, khi lượng hàng tồn kho sắp hết, Apple cần tìm nguồn cung chip A18 Pro mới, nhưng TSMC ( TSM ) hiện đang quá tải công suất quy trình 3nm N3E do các khách hàng AI chiếm lĩnh, không còn dây chuyền sản xuất dư thừa nào để phân bổ. Để đảm bảo công suất, Apple đã buộc phải trả mức giá cao hơn cho chip A18 Pro, điều này trực tiếp đẩy chi phí phần cứng của MacBook Neo lên cao.

Chịu ảnh hưởng bởi chi phí thu mua chip tăng và giá DRAM cao hơn, chi phí danh mục vật tư (BOM) cho MacBook Neo đã tăng đáng kể. Các chuyên gia phân tích chỉ ra rằng để duy trì lợi nhuận, Apple có thể không loại trừ khả năng tăng giá sản phẩm trong tương lai; tuy nhiên, hãng cũng đang có kế hoạch tung ra các phiên bản màu sắc mới để giảm bớt tâm lý e ngại của người tiêu dùng đối với việc thay đổi giá và duy trì khả năng cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường.

Doanh số tăng trưởng mạnh trong bối cảnh tranh cãi

Là mẫu laptop phân khúc phổ thông đầu tiên của Apple, MacBook Neo với mức giá khởi điểm 4.599 Nhân dân tệ tại Trung Quốc đại lục đã phá vỡ mô hình định giá cao cấp truyền thống của Apple, giúp hạ thấp đáng kể rào cản để người tiêu dùng gia nhập hệ sinh thái Mac và thu hút thành công lượng lớn người dùng vốn trước đây sử dụng máy tính Windows hoặc máy tính bảng.

CEO Apple Tim Cook trước đó cho biết các mẫu MacBook năm 2026 đã thiết lập kỷ lục doanh số tuần đầu tiên cao nhất từ trước đến nay của công ty đối với những người mua lần đầu, và giới chuyên gia tin rằng thành tựu này chủ yếu nhờ vào doanh số bán hàng mạnh mẽ của MacBook Neo.

Mặc dù là sản phẩm có mức giá khởi điểm chỉ 4.599 Nhân dân tệ, thiết bị này vẫn phải đối mặt với những tranh cãi liên tục trong các cộng đồng công nghệ chuyên nghiệp, trong khi lại bán rất chạy tại thị trường tiêu dùng đại chúng.

Điều này chủ yếu do giá chip nhớ tăng vọt trong năm nay, với mức tăng giá tối đa của bộ nhớ DRAM và NAND flash vượt quá 280%. Hệ quả trực tiếp là việc điều chỉnh giá trên toàn bộ phân khúc laptop Windows, với mức tăng phổ biến từ 500 đến 1.500 Nhân dân tệ cho các dòng máy có cấu hình tương đương. Những sản phẩm trước đây có thể mua được với giá từ 4.000 đến 5.000 Nhân dân tệ thì nay hoặc đắt hơn với thông số kỹ thuật bị cắt giảm, hoặc đơn giản là hết hàng.

Mức giá khởi điểm 4.599 Nhân dân tệ của MacBook Neo nằm chính xác trong khung giá chủ đạo của người tiêu dùng phổ thông khi mua laptop. Trái ngược với các sản phẩm Windows vốn đang chịu cảnh tăng giá và giảm cấu hình, lợi thế về giá của MacBook Neo ngày càng rõ rệt và giá trị cốt lõi cũng trở nên nổi bật hơn.

Đồng thời, những tranh cãi xung quanh MacBook Neo chủ yếu xuất phát từ những người đam mê công nghệ luôn theo đuổi hiệu năng tối đa. Họ lấy thông số phần cứng, điểm chuẩn benchmark và hiệu suất đầu ra làm tiêu chí cốt lõi để đánh giá sản phẩm, dẫn đến kết luận rằng cấu hình phần cứng của MacBook Neo không đáp ứng được nhu cầu của họ.

Tuy nhiên, nhìn vào cơ cấu tiêu dùng của toàn bộ thị trường laptop, những người đam mê này không phải là nhóm khách hàng cốt lõi. Đại đa số người dùng thông thường không yêu cầu hiệu suất cường độ cao cho các tác vụ như sáng tạo nội dung chuyên nghiệp hay mô hình hóa công nghiệp. Đối với người tiêu dùng phổ thông, mục đích sử dụng máy tính chính là làm việc văn phòng hàng ngày, xử lý văn bản và duyệt web; họ không chú trọng các thông số benchmark mà quan tâm nhiều hơn đến thời lượng pin, trọng lượng và độ ổn định của hệ thống – những nhu cầu phù hợp hoàn hảo với đặc tính của MacBook Neo.

Quan trọng hơn, nhóm người tiêu dùng phổ thông chiếm đa số trên thị trường thường không đăng bài đánh giá trên các nền tảng công nghệ chuyên nghiệp. Điều này dẫn đến sự tương phản rõ rệt giữa dư luận và doanh số thực tế, tạo ra sự lệch pha về mặt cấu trúc giữa "nhóm hay lên tiếng" và "nhóm thực chi".

Trong môi trường thị trường hiện nay, MacBook Neo đã trở thành lựa chọn phổ biến ở phân khúc tiêu dùng đại chúng nhờ định vị sản phẩm chính xác, lợi thế hệ sinh thái khác biệt và các tính năng sản phẩm phù hợp với nhu cầu của số đông.