Austin Heaton của Rise thảo luận về kể chuyện, tính chân thực và tương lai của nội dung trong Web3

Khi hệ sinh thái Ethereum phát triển, kỳ vọng về cách các dự án giao tiếp cũng tăng lên. Tại giao điểm của hạ tầng, thương hiệu và xây dựng cộng đồng là Austin Heaton, Trưởng phòng Nội dung tại Rise, một công ty cung cấp giải pháp trả lương và tuân thủ toàn cầu cho các đội ngũ Web3.

Tại ETH Belgrade, Heaton đã thảo luận về sự phát triển của nội dung trong thế giới phi tập trung, những sai lầm thường gặp của các nhà sáng lập và lý do tại sao kể chuyện vẫn quan trọng như công nghệ.

Cách Rise hỗ trợ các đội ngũ toàn cầu

Rise xử lý việc trả lương và tuân thủ quốc tế. Nghe có vẻ không thú vị, nhưng trong Web3, điều này rất cần thiết. Chúng tôi cho phép các đội ngũ trả lương bằng tiền pháp định hoặc crypto, và các nhà thầu có thể rút tiền theo cách họ chọn. Không ai bị ép buộc vào một hệ thống cứng nhắc. Bạn có thể sống ở bất kỳ đâu, làm việc với bất kỳ ai và nhận lương nhanh chóng, dễ dàng và theo cách của riêng bạn.

Kể chuyện và bối cảnh trong nội dung Web3

Khi ai đó hỏi chúng tôi làm gì, tôi không bắt đầu bằng các thuật ngữ kỹ thuật. Tôi sẽ nói: “Hãy tưởng tượng bạn là một công ty, và tôi là một nhà thầu.” Chúng tôi cùng nhau đi qua quá trình, nó trở nên thực tế. Cách tiếp cận này giúp mọi người hình dung giải pháp, thay vì tôi chỉ đưa ra một bài thuyết trình. Họ tự mình hiểu ra ý tưởng vì họ tự đi đến kết luận.

Chiến lược nền tảng cho thương hiệu Web3 vào năm 2025

LinkedIn là nền tảng hàng đầu của chúng tôi, không có gì phải bàn cãi. Tuy nhiên, nhiều đội ngũ Web3 vẫn tránh xa nó. Họ coi đó là “Web2” và chỉ dùng X, nhưng đó là một sai lầm. Nếu bạn không có mặt trên LinkedIn, bạn đang bỏ lỡ cơ hội, đặc biệt là trong B2B.

X vẫn còn quan trọng, đặc biệt là cho việc phân phối. Nhưng các chuỗi Twitter ngày nay cần có nội dung phong phú hơn. Bạn không thể chỉ đăng văn bản: bạn cần hình ảnh, ví dụ và chiều sâu. Đó là cách bạn thu hút sự chú ý và lòng tin.

Tính xác thực và kiểm soát câu chuyện

Minh bạch không có nghĩa là hỗn loạn. Khi chúng tôi đạt kỷ lục mới, tôi đăng về điều đó. Đó không phải là khoe khoang; đó là bằng chứng của sự phát triển. Và khi có điều gì đó không ổn, bạn không cần phải viết một chuỗi về mọi vấn đề. Thay vào đó, hãy đặt câu hỏi, chia sẻ bài học, hoặc mở ra một cuộc trò chuyện. Đó là về việc gắn kết cộng đồng mà không mất đi sự tập trung chiến lược.

Những sai lầm phổ biến về nội dung của người sáng lập

Hai vấn đề lớn nhất là: 1) họ không đăng đủ trên blog công ty, và 2) các nhà sáng lập tự họ im lặng. Đó là một vấn đề. Trong Web3, mọi người theo dõi con người. Nếu nhà sáng lập của bạn không bao giờ đăng trên X hoặc LinkedIn, rất khó để xây dựng lòng tin.

Nội dung do nhà sáng lập dẫn dắt luôn có hiệu suất tốt hơn. Bạn có thể đăng cùng một thông điệp trên tài khoản thương hiệu và chỉ nhận được một lượt thích, nhưng đăng từ tài khoản cá nhân của nhà sáng lập, và nó nhận được 200 lượt thích. Không chỉ là về nội dung; mà còn là về người đưa ra nội dung đó.

Những câu chuyện và xu hướng cần được chú ý nhiều hơn

Hai điều đặc biệt: nhận dạng phi tập trung và stablecoins.

Nhận dạng phi tập trung sẽ chạm đến mọi phần của không gian này: và thậm chí ngoài crypto. Các công ty truyền thống đã bắt đầu khám phá nó. Nó sẽ là nền tảng.

Stablecoins, mặt khác, là công cụ rõ ràng nhất nhưng lại bị đánh giá thấp nhất trong fintech. Tôi luôn nói điều này: trong 5 đến 10 năm tới, không có fintech hay ngân hàng nào nghiêm túc mà không có chiến lược stablecoin. Chúng rất quan trọng cho thanh toán, cho vay, và thậm chí là các lựa chọn thay thế cho tài khoản tiết kiệm.

Giá trị của các sự kiện cộng đồng như Ethereum Belgrade

Các sự kiện như thế này rất cần thiết. Bạn chỉ có thể đi xa đến một mức độ nào đó trên mạng, và đến một lúc nào đó, bạn cần gặp gỡ mọi người. Một hội nghị tốt có thể mang lại cho bạn một năm cơ hội chỉ trong ba ngày. Một cuộc trò chuyện có thể thay thế hàng tuần gửi email. Và ngoài giá trị kinh doanh, đó là về việc xây dựng cộng đồng thực sự, trực tiếp. Mọi người đều nói họ có một “cộng đồng” trên Discord hoặc Telegram: nhưng bạn có thể đưa cộng đồng đó lại với nhau trong đời thực không? Đó mới là điều quan trọng.