Tại sao Snap cần một ngôi sao Iron Man trước khi kính mắt giá 2,195 USD của họ mở bán

Snap Specs vừa bổ nhiệm Robert Downey Jr. làm Giám đốc Trải nghiệm Khách hàng danh dự, đưa ngôi sao Iron Man trở thành gương mặt đại diện cho kính tăng cường thực tế (AR) giá 2,195 USD. Quyết định này được đưa ra ngay trước khi sản phẩm chính thức mở bán vào mùa thu năm nay.

Với Snap, việc hợp tác cùng Downey tận dụng hình ảnh Tony Stark – nhà phát minh mà anh từng thể hiện trong các bộ phim Marvel. Tuy nhiên, công ty không tiết lộ mức lương dành cho vị trí này.

Tại sao Snap Specs cần Tony Stark trước khi ra mắt

Snap Specs cho phép người dùng sử dụng các ứng dụng, trò chơi và trợ lý AI ngay trên thế giới thực. Trong các video mới, Downey trình diễn cách mà chiếc kính này có thể hỗ trợ người dùng cải thiện kỹ năng chơi golf, xem phim ở mọi nơi và học hỏi thêm các kỹ năng mới.

SPECS đã công bố thông tin hợp tác này trên X.

Lights on. 💡 Introducing SPECS x Robert Downey Jr.https://t.co/ler9eV0u4t pic.twitter.com/PGEbPJCJlY

— SPECS (@specs) October 20, 2026

Bên cạnh đó, Snap cũng cần một chiến lược quảng bá mạnh mẽ hơn. Cổ phiếu Snap đã giảm khi CEO Evan Spiegel giới thiệu kính tại sự kiện Augmented World Expo (AWE) vào tháng 06/2024.

Áp lực cạnh tranh cũng ngày một lớn. Meta hiện bán kính VR giá 1,299 USD, trong khi Snap Specs đắt hơn gần 900 USD. Tuy nhiên, sản phẩm của Meta là kính VR còn Snap Specs là kính AR.

Gương mặt quen thuộc đại diện cho sản phẩm còn nhiều thử thách

Các nhà đầu tư gần đây đã chú ý hơn đến Snap. Giá cổ phiếu Snap tăng 7.59% trong 5 ngày qua và tăng gần 40% trong 3 tháng.

Dù vậy, cổ phiếu vẫn thấp hơn 22.48% so với đầu năm nay.

Hiện tại, mọi thông tin chi tiết về thương vụ Snap Specs vẫn còn khá mơ hồ. Snap không công bố điều khoản hợp tác cũng như Downey không chia sẻ về khoản thù lao nhận được.

Vào tháng 06/2024, phóng viên công nghệ Alex Heath cho biết Snap từng đàm phán trả cho Downey khoảng 100 triệu USD. Tuy nhiên, cả hai bên đều chưa xác nhận con số này. Thông tin này khá quan trọng với các cổ đông, bởi nếu Downey nhận cổ phiếu thì quyền lợi của họ có thể bị pha loãng.

Song song đó, Snap cũng hướng đến đối tượng khách hàng doanh nghiệp. Tháng 09/2023, Snap đã ký hợp tác với các đối tác lớn như Nvidia, AWS và Salesforce cho Specs.

Trong khi đó, Meta lại nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ Wall Street. JPMorgan vừa nâng giá mục tiêu cổ phiếu Meta sau khi ra mắt trợ lý AI Muse.

Cuối cùng, cuộc đua kính AR ngày nay phụ thuộc vào tên tuổi người nổi tiếng, hợp đồng doanh nghiệp và các trợ lý AI. Đối với Snap Specs, sự xuất hiện của Downey giúp thu hút chú ý. Tuy nhiên, doanh số sẽ là thước đo thực sự cho hiệu quả hợp tác này.